乡村旅游大市场，乡村振兴新动能(2)

坚持中央统筹，高位推动，形成乡村旅游发展的政策合力。党的十八大以来，党中央和国务院在“三农”工作和乡村振兴战略的总体布局中，更加注重乡村旅游的独特作用，出台了多项政策措施推动乡村旅游加快发展。中央一号文件多次就乡村旅游发展作出明确部署。文化和旅游部门、各地政府积极贯彻中央部署，形成了《关于促进乡村旅游可持续发展的指导意见》《促进乡村旅游发展提质升级行动方案》《乡村旅游扶贫工程行动方案》《关于促进乡村民宿高质量发展的指导意见》等一批关于推动乡村旅游发展的政策文件，在政策许可范围内高效解决乡村旅游经营主体诉求，采取务实举措促进乡村旅游创新发展。

据中国旅游研究院（文化和旅游部数据中心）测算，2022年春节假期期间，19.1%的农村居民参与了探亲访友和近程休闲等在内的旅游活动，同期全国出游游客中农村居民占比达38.1%。

乡村旅游兼具突出的经济、社会、文化和生态效应，是《中共中央关于制定国民经济和社会发展第十四个五年规划和二〇三五年远景目标的建议》提出的旅游发展重点任务之一，是旅游业高质量发展的重点领域，是人们美好生活向往的喜悦落脚。党的十八大以来，乡村旅游发展驶入快车道，为今后很长一段时期乡村旅游“更多的国民参与、更高的品质分享”奠定了基础，也指明了方向。

游客在河南田铺大塆村选购竹编产品。河南新县文化广电和旅游体育局供图

在脱贫攻坚、全面小康、乡村振兴和共同富裕的战略进程中，农村和农民是主要受益主体，乡村旅游是重要途径。总结推广乡村旅游典型案例，与世界分享乡村振兴和共同富裕的经验，已成为当代中国故事的新颖素材。据埃菲社报道，“在中国，包含特色民俗文化活动的乡村旅游业日益成为产业扶贫的重要方式。游客对民俗文化的兴趣让他们前往中国少数民族聚居的村庄，将村里的特色产品售至国内其他地方，真正改变了当地人的未来”。2021年10月，文化和旅游部推出了全国范围内的100个典型案例，展示了乡村旅游扶贫成果，引起联合国和国际社会的关注。

坚持以人民为中心的乡村旅游发展导向，持续提升游客满意度和农民获得感。发展乡村旅游，要贯彻以人民为中心的发展思想，提高农民的获得感、幸福感、安全感，通过完善利益联结机制，保障农民持续获益。西塘古镇、周庄、建水古城、呈坎、江湾、塔拉特村等将旅游休闲空间嵌入到当地居民的生活空间，按照主客共享理念不断完善基础设施和接待体系，推动标准化和服务水平提升，让农民更多参与旅游经营和分享旅游业增值收益，形成了乡村旅游可持续、高质量发展的内生动力。

数十亿人次的游客，支撑形成了千亿级旅游消费市场。目前，我国已有超过6万个行政村开展乡村旅游经营活动，涵盖了观光、休闲、康养、避暑、冰雪、耕读、研学、娱乐诸多产品体系。持续升级的乡村旅游有效带动了特色种植、生态养殖、土特产加工、民俗展演、旅游装备租赁、直播带货、乡村电商、物流配送、民居修缮等新业态发展，农村居民的生产节奏和生活面貌发生了明显改善。

江西省九江市修水县何市镇农业产业园区通过高科技手段打造“农业会客厅”，新推出VR、DIY盆栽等多项趣味体验项目，引导游客从休闲趣味中学习了解现代农业技术。产业辐射带动周边乡镇10万余亩葡萄、果蔬、茶叶、蚕桑、苗圃等高效种植，带动周边农户开办农家乐，特色小吃、民宿、户外运动等项目，全方位推动当地传统农业向科技农业升级。

形成了乡村旅游大市场，延展了乡村旅游产业链

文章来源：《旅游研究》 网址: http://www.lyyjzzs.cn/zonghexinwen/2022/1020/1224.html